Անցյալ շաբաթավերջին Browns Fashion-ը հայտնվել է Գերմանիայի մայրաքաղաքում:
Եթե շատ ժամանակ եք անցկացրել Բեռլինում, ապա գիտեք, որ քաղաքը սնվում է և պտտվում է ակումբային մշակույթի շուրջ: Դրա համար Բեռլինի ամենաազդեցիկ արվեստի, նորաձևության և դիզայնի մեծ մասը դրդված է այն ամենից, ինչ տեղի է ունենում գիշերը:
Անցած հինգշաբթիից կիրակի լոնդոնյան Browns Fashion-ի կոնցեպտ-խանութը տեղափոխվեց Գերմանիայի մայրաքաղաք և հայտնվեց քաղաքի գիշերային կյանքի համայնքում: Նրանք գրավեցին Միտտեում լքված սուպերմարկետը և բերեցին բեռլինյան Պրադա, Բոտտեգա Վենետա և Գուչիի ընտրանի՝ սովորական կասկածյալներին, ինչպես նաև ավելի երիտասարդական հայացքով մի խառնուրդ, որը բաղկացած էր վրացի դիզայներներից, կայուն տեսլականներից, ինչպիսիք են LVMH-ը: Կիսաեզրափակիչ Դուրան Լանտինքն ու նորեկ Մրայա Եսան, բնական Բեռլինը համապատասխանում է Մեթյու Ուիլյամսի 1017 ALYX 9SM-ին, արտիստների և կատարողների հետ միասին: Սա «Browns Nomad»-ի երրորդ կրկնությունն էր՝ շարունակական շարք, որտեղ լոնդոնյան խանութն ու էլեկտրոնային խանութը ճանապարհորդում են աշխարհով մեկ և ժամանակավոր ակտիվացումներ են անում տարբեր մետրոպոլիաներում::
Արդյունաբերական տարածքը հարմար էր մանրածախ առևտրի փորձառության համար: Եվ համապատասխան, հում վայր՝ մանրածախ առևտրում մի փոքր ավելի փորձնական բան անելու համար: Ի վերջո, անկայուն վիճակում գնումներ կատարելու դեպքում անհատական առևտրի ավանդական ստանդարտները փլուզվում և ձևափոխվում են:
Դաջվածքի նկարիչ Լուի Լովլեսը, որը հայտնի է դասական պատկերների իր մութ, անսարք տեսարանով, տեղում մնաց 48 ժամ թանաքոտելով (անվճար): (Նրա ժամանակավոր ստուդիան շահագործումից հանված սառնարանում էր՝ կարմիր լույսով ողողված:)
«Ես իմ ժամանակի մեծ մասն անցկացնում եմ Փարիզի և Բեռլինի միջև, սակայն իմ աշխատանքը շատ տարբեր է յուրաքանչյուր վայրում», - մտածեց նա: «Այնպես որ, երբ ես Փարիզում եմ, ես հակված եմ ավելի ռոմանտիկ կերպարներ անել: [Այստեղ՝ Բեռլինում, այդպիսի մութ մթնոլորտ է: Ավելի կոպիտ: Ահա այն արմատները, որոնցից մենք գալիս ենք: Եվ եթե մարդիկ կարող են վերաբերվել դրան, ապա դա հիանալի է: Եթե նրանք չեն կարող, ապա մի եկեք Բրաունսի մոտ»:
Loveless-ի տեղադրման կողքին, ճշմարտությունը և/կամ հետևանքները կարդում են գնորդների ափերը: Ամբողջովին իգական սեռի և ոչ երկուական կոլեկտիվը, որը կոչվում էր No Shade deejay, կազմակերպեց ուշ երեկոյան երեկույթ: Նկարչուհի Ջուլիանա Հաքսթեյբլը նույնպես շրջադարձ կատարեց տախտակամածների վրա:
Կարևորը կարող է լինել OrtaMiklos-ի արտիստ դուետի և պարող և նկարիչ Վինսոն Ֆրեյլի կրտսերի կատարումը.
Այստեղ Ատլանտայի բնակիչ Ֆրեյլի կրտսերը երգեց և պարեց Լյուիս Քերոլի ոգեշնչված ինստալյացիայի շուրջ, որը նա և Միկլոսը ստեղծեցին: Շարժվելիս նա սայթաքեց և դուրս եկավ Բրաունսի կտորներից՝ հանդիսատեսին տրամադրելով այն, ինչը սովորաբար շատ անձնական պահեր է: Ինչ-որ հրապուրիչ բան կար քաղցր, Ալիսը Հրաշքների աշխարհում, զուգակցված նրա շարժումների հետ: Տարածությունը դարձավ եթերային և ինտիմ, շոշափելի հակադրություն սովորական գնումների միջավայրին:
«Մենք պարզել ենք, որ եթե դուք լուրջ եք վերաբերվում աղյուսին և շաղախին, և դա մեզ համար իսկապես կարևոր է, թեև առցանց հսկայական է, ֆիզիկականըփորձը պետք է այլ կերպ պատմի », - ասում է Բրաունսի տղամարդկանց և կանանց առևտրի տնօրեն Իդա Պետերսոնը (ով արդյունաբերության մեջ հայտնի է Ջոն Գալիանոյի ավարտական հավաքածուն ամբողջությամբ գնելով): «Մեզ համար ընկղմումը առանցքային է: Եվ Գերմանիան մեր ամենամեծ շուկան է»:
«Գաղափարն այն է, որ ձեզ սուպեր կտրուկ խմբագրենք, թե ինչով ենք մենք ոգևորված և ինչ է ներկայացնում Browns Fashion-ը», - ասաց Պետերսոնը: «Մենք նայեցինք. ի՞նչ է գնում գերմանական շուկան, ի՞նչ ապրանքանիշեր են նրանք սիրում, ինչի՞ն են ձգտում: Հետո դա խառնեցինք բացահայտման մասի հետ։ Դուք կարող եք կարդալ ձեր ափի մեջ, կարող եք անել ձեր դաջվածքները, կարող եք նաև արվեստի փորձ ունենալ և դրանք բոլորը խառնել: Հատկապես այդ երիտասարդ բրենդերը, նրանք պետք է այստեղ լինեին մեզ համար»:
Բրաունների կողմից բերված խմբագրումը վերաիմաստավորեց 90-ականների մինիմալիզմը ավելի կոպիտ, ավելի կոշտ եզրով:
«Կարծում եմ, որ շատ մարդիկ այսօր վախենում են, բայց իրականում ինձ համար, որտեղ մենք գտնվում ենք, ես կարծում եմ, որ դա հուզիչ է», - ասաց Պետերսոնը ՝ անդրադառնալով ֆիզիկական մանրածախ առևտրի անորոշ դիրքորոշմանը:
«Կարծում եմ՝ լինել մի տարածքում, որը մենք ամբողջությամբ չգիտենք, հուզիչ է, քանի որ դա նշանակում է, որ մենք կարող ենք փորձարկել, և մենք կարող ենք ներգրավվել առանց ստանդարտ պատերի կողմից սահմանափակվելու: դա է կարևորը. Քանի դեռ անհամբեր եք սպասում, քանի դեռ ուսումնասիրում եք, քանի դեռ շարունակում եք հավանել, փորձեք վերաիմաստավորել, թե ինչ է մանրածախ առևտուրը: Կարծում եմ, դա այն է, ինչը կստիպի մարդկանց գալ ֆիզիկական տարածք: Եվ այն զարգանում է: Աղյուսի և շաղախի նախապաշարմունքն այն է, որ շատ մարդիկ զգում են, որ դա ստատիկ փորձ է: Բայց դա չէ: Պարտադիր չէ, որ դա լինի»:
Եվպարզապես միգուցե, եթե այս տարածքը բավականաչափ ազատ և դինամիկ է, այն կարող է անիվը շրջել փոքրիկ գաղափարների, խոսակցությունների և համայնքի տեսակների վրա, որոնք տանում են դեպի ստեղծագործական սկիզբ (ակումբից դուրս):
