Gucci-ն հայտարարել է մորթի հնացած և կդադարի վաճառել այն հաջորդ սեզոնից սկսած

Հազիվ աշուն է, բայց Gucci-ն արդեն հիմք է դնում գարնան ամենամեծ թրենդներից մեկի՝ առանց մորթու լինելու: Այսօր իտալական շքեղ տունը հայտարարեց, որ մտադիր է դադարեցնել մորթի վաճառքը հաջորդ սեզոնից սկսած՝ իր գարուն 2018 հավաքածուով: «Սոցիալապես պատասխանատու լինելը Gucci-ի հիմնական արժեքներից մեկն է, և մենք կշարունակենք ձգտել ավելի լավ անել շրջակա միջավայրի և կենդանիների համար», - ասել է Gucci-ի նախագահ և գործադիր տնօրեն Մարկո Բիզարին Միացյալ Նահանգների Humane Society-ին ուղղված հայտարարության մեջ: «[Gucci]-ն հուսով է, որ դա կօգնի ոգեշնչել նորարարությունը և բարձրացնել իրազեկությունը՝ փոխելով շքեղ նորաձևության արդյունաբերությունը դեպի լավը»:

Կենդանիների նկատմամբ դաժանությունը կանխելուց բացի, Gucci-ի որոշումը՝ առանց մորթու գնալու, ակնհայտորեն պայմանավորված է նաև ընկերության փիլիսոփայական և կայուն արդիականացման ավելի մեծ ծրագրով, ինչպես Բիզարին ասել է Business of Fashion-ին տված հարցազրույցում: «Ի՞նչ եք կարծում, մորթիներ օգտագործելն այսօր դեռ մոդեռնի՞ է»: նա հրապարակմանը ասել է. «Չեմ կարծում, որ այն դեռ ժամանակակից է, և դա է պատճառը, որ մենք որոշեցինք չանել դա։ Դա մի փոքր հնացած է: Ստեղծագործությունը կարող է ցատկել տարբեր ուղղություններով՝ մորթիներ օգտագործելու փոխարեն»:

Gucci-ն մեկնարկում է Միլանի նորաձևության շաբաթը՝ ութսունականների գեղասահորդների, միջնադարյան ռեյվերների և բագս նապաստակների սվիտերներով

Իրոք, կրեատիվ ղեկավար Ալեսանդրո Միքելեն կրեատիվ տնօրեն դառնալուց հետո մի քանի տարիների ընթացքում ապացուցել է, որ գաղափարների պակաս չունի, նույնիսկ այն ժամանակ, երբ նա նայում է անցյալին, ինչպես դա արեց իր 2018 թվականի գարնան հավաքածուի հետ, որը ոգեշնչված էր « 70-80-ականների գլամ մաքսիմալ մոտեցմամբ. Միքելի տեսլականն ակնհայտորեն աշխատում է նաև ընկերության համար, քանի որ Gucci-ին հաջողվել է գրավել վերջին երկու տարվա ընթացքում հազարամյա գնորդների 40 տոկոսով ավելին, որոնք այժմ կազմում են նրանց հաճախորդների կեսից ավելին, ըստ BoF-ի::

Մորթից ազատվելու քայլով Gucci-ն կմիանա նմանատիպ մտածողությամբ ընկերությունների շարքին, ինչպիսիք են Giorgio Armani-ն, Ralph Lauren-ը, Tommy Hilfiger-ը, Stella McCartney-ն, Yoox Net-a-Porter-ը և այլն: Gucci-ի ուղեկցությամբ, հավանաբար, նորաձևության պիտակների շրջանում առանց մորթի թափ կբարձրանա, համենայն դեպս, դա հուսով է Humane Society-ի նորաձևության քաղաքականության ավագ մենեջեր Փի Ջեյ Սմիթը, ով իր հայտարարության մեջ ասել է. «Gucci-ի որոշումը խաղը փոխող պահ է: նորաձեւության ոլորտում։ Ես կանխատեսում եմ, որ մենք այս պահին հետ կնայենք և կտեսնենք, որ սա այն շրջադարձային կետն էր, երբ բիզնես աշխարհը երես թեքեց մորթուց և իր մեջ փոխարինեց դաժանությունից զերծ հագուստը:տեղ»։