Հիշու՞մ եք, երբ Գուգենհայմի թանգարանը Նյու Յորքի ամենաթեժ ակումբն էր: 2018-ի հոկտեմբերից մինչև 2019-ի ապրիլը թվում էր, թե Արևելյան 88-րդ փողոցից ներքև երբեք մի գիծ չկար, նույնիսկ մթնշաղից հետո և ցրտից ցածր ջերմաստիճանի պայմաններում, երբ թանգարան այցելողները մրցում էին տեսնելու «Հիլմա աֆ Կլինտ. Նկարներ ապագայի համար»՝ առաջին գլխավոր նկարը։ ԱՄՆ-ի հետահայաց շվեդ միստիկի ստեղծագործությունը. Երբ համադրողները հաշվարկեցին թվերը, նրանք հայտնաբերեցին, որ ավելի քան 600 000 հոգի ցնծում և ուղեկցում էին Կլինտի պտտվող աբստրակցիաների առջև՝ ջարդելով հաճախելիության ռեկորդները:
Երեք տարի առաջ Գուգենհայմի Ագնես Մարտինի հետահայաց ցուցադրությունը գրավել էր նմանատիպ հորդաներ՝ հիպնոսացնելով թանգարան այցելողների նոր սերնդին աբստրակտ էքսպրեսիոնիստի եթերային ցանցերով և պաստելային գծերով: Իսկ անցյալ մարտին Ուիթնիի Ամերիկյան արվեստի թանգարանը բացեց «Ագնես Պելթոն. անապատի տրանսցենդենտալիստը»՝ Ֆենիքսի արվեստի թանգարանում (որտեղ մոտ 77 000 այցելուներով, այն հերթական հիթն էր այցելուների համար): Այդ շոուների ներկաներից առնվազն մի քանիսը ստեղծագործական տնօրեններ էին, մասնավորապես՝ նրանք, ովքեր աշխատում են նորաստեղծ ընկերությունների հետ կանանց կողմից ղեկավարվող առողջության ոլորտում: Instagram-ի սովորական պտտումը բացահայտում է Քլինթի, Մարտինի և Պելթոնի ազդեցությունները ուղղակի սպառողին սպառող արդյունաբերության վրա. կան «Hilma» հավելումներ, բուսաբանական խոնավեցնող միջոցներ, որոնք կրում են Klint-ը:ոգեշնչված պատկերանշան, «Ագնես» ձեռագործ գորգեր՝ փափուկ չեզոք գույներով, մետաքսե երեսպատված բրդյա վերարկուներ՝ ոգեշնչված Մարտինի սեփականներից մեկով և նոտրոպիկ ըմպելիքներ՝ պիտակներով, որոնք հիշեցնում են Փելթոնի այլաշխարհիկ նկարները:
Տասնամյակներ առաջ Քլինթը, Մարտինը և Փելթոնը առաջ են քաշել հոգևոր աբստրակցիաներ և ապրել այնպիսի ապրելակերպով, որին ձգտում են Big Wellness-ի ձեռնարկատերերն ու ազդեցիկները: Քլինթը ոգիներին ուղղորդում էր իր միստիկական շրջանակով Հինգ. Մարտինն ուսումնասիրել է դաոսիզմը և զեն բուդդիզմը; իսկ Պելթոնը Ագնի Յոգայի հավատարիմ հետևորդն էր: Մարտինի նման, Փելթոնը լքեց Նյու Յորքի արվեստի աշխարհը և տեղափոխվեց արևմուտք՝ բնակություն հաստատելով նոր դարաշրջանի համայնքի հետ՝ նկարելու անապատի երկնքի էլեկտրական տեսիլքները և ի վերջո դառնալով Transcendental Painting Group-ի առաջին նախագահը: Այս երեք կանայք իրենց արվեստով հաղթահարեցին իրենց կյանքի քաոսը, և այսօր մեզանից շատերը նայում են նրանց աշխատանքին՝ փորձելով հաղթահարել մեր քաոսը: Հավանաբար դա է պատճառը, որ քաղաքաբնակ շուկայավարները և երիտասարդ ձեռներեցները հարմարեցնում են այս կանանց գեղագիտությունը և նրանց կախարդական, այլաշխարհիկ պատմությունները՝ համապատասխանեցնելու մեր սպառողական ազդակներին:
«Ագնես Մարտինը միշտ հայտնի է եղել արվեստի աշխարհում», - ասում է Քայլ Չայկան՝ «Քիչի կարոտը. ապրել մինիմալիզմով» գրքի հեղինակը: Բայց դիզայնի աշխարհի համար, ասում է նա, հետահայաց, ինչպիսին Guggenheim-ն է, «գրեթե նման է նոր ալբոմի թողարկմանը»: Այսինքն՝ ստեղծագործությունը դառնում է գլխի գլուխ, ինչպես մի երգ, որը խրված է քո գլխում, գիտես, թե ոչ։ Մարտինի ցանցերը, Քլինթի պտույտները և Պելթոնի գրադիենտները լավ էին խաղում գրամի վրա այն բանից հետո, երբ նրանք նկարվեցին թանգարանի պատերին, ուստիինչո՞ւ դրանք երկարատև տպավորություն չեն թողնի, երբ կիրառվում են փաթեթավորման վրա, որոնք գովազդվում են նույն կերակուրում: «Մարդկանց մեծամասնությունը արվեստ է զգում մոտավորապես չորս դյույմ բարձրությամբ էկրանի վրա, ուստի այն, ինչով նրանց աչքը կգրավի, հավանաբար գունավոր է և ունի հանգստացնող, բայց հուզիչ գունապնակ, և ես կարծում եմ, որ այս նկարիչները դա ունեն», - ասում է Լոլիտա Կրոսը:, ով վարում էր արվեստը Wing-ի համատեղ աշխատանքային տարածքներում: «Երբ դուք պտտվում եք Instagram-ով և այս գունապնակները հայտնվում են, ձեր աչքը պարզապես գնում է դեպի այն: Դուք ցանկանում եք սեղմել դրա վրա: Դա նման է բամբակի կոնֆետի»:
Այդ մագնիսական գրավչությունը, կարծես, տարածվում է վիզուալից դուրս և անցնում է անունների ճանաչման տիրույթ: Թերևս այս արտիստներին ամենաակնառու «հարգանքի տուրքը» Հիլմայի բնական դեղամիջոցներն են՝ բուսական դեղամիջոցների ապրանքանիշը: «Ցուցահանդեսը Գուգենհայմում էր այն ժամանակ, երբ մենք բաց էինք անում, և մենք բոլորս տեսել էինք այն և ապշած էինք», - ասում է Hilma-ի համահիմնադիր և ապրանքանիշի գլխավոր տնօրեն Լիլի Գալեֆը: «Երբ անունը հայտնվեց, այն պարզապես սեղմեց: Դա այնքան ակնհայտ տեղավորվեց [քանի որ այն հաղորդեց] բնական աշխարհի մոգությունն ու ուժը», որ հավելումների ապրանքանիշը ցանկանում էր գրավել: «Մենք կատակում ենք, որ թվում է, թե շվեդ տատիկն է, որ ցանկանում եք հոգ տանել ձեզ անհրաժեշտության պահին, այնպես որ դա տեղի է ունեցել», - ավելացնում է Գալեֆը:
Որոշ ապրանքանիշեր օգտագործում են Klint-ի, Martin-ի կամ Pelton-ի հողեղեն էզոթերիկ էսթետիկան՝ որպես տարբերակ տարբերվելու Մատիսի ներշնչված ձևերից, հիմնական գույներից և մանկական պաստելներից, որոնք բնորոշել են գրաֆիկական դիզայնի վերջին տասնամյակը (տես. Glossier, terrazzo, Casper ներքնակների գովազդներ): 3rd Ritual ընկերության լոգոնորը արտադրում է արոմաթերապևտիկ քսուքներ և արույրե մոմակալ՝ մեդիտացիայի համար, հիշեցնում է Կլինտի նկարների խումբ IX/SUW, The Swan, No. 17 (1915), միևնույն ժամանակ հորիզոնական շրջում է ին-յան խորհրդանիշը, որը հայտնվել է Կորեայի ամենավաղ փոստային նամականիշների վրա: Արոմաթերապևտ և յոգայի հրահանգիչ Ջեն Թարդիֆը բրենդը թողարկեց իր դիզայներական տնօրեն ամուսնու՝ Պիեռի հետ 2016 թվականին և ձեռնամուխ եղավ դիզայնի առումով «վիճարկել ստատուս քվոն»: Ըստ հիմնադիր և գործադիր տնօրեն Բանու Գյուլերի՝ «Co-Star»-ի՝ 1,5 միլիոն Instagram-ի հետևորդներով աստղագուշակության հավելվածի հիմնականում սև ու սպիտակ տեսքը խորապես ազդվել է Մարտինի վրա: «Գեղագիտության՝ որպես խաղաղության համար տարածություն ստեղծելու միջոց Մարտինի գաղափարը Co-Star-ի հայեցակարգի և դիզայնի համար հսկայական հիմք էր», - ասում է Գյուլերը: «Յուրաքանչյուր ոք, ում ես ճանաչում եմ, ովքեր սիրում են այս արվեստագետների աշխատանքը, նույնպես խորապես ծանոթ են, թե ովքեր են նրանք. դրա մեջ կա նույնականացման կողմ: Մեր հիմնական տարբերությունն այլ հավելվածներից այն չէ, որ դա հորոսկոպ է, այլ այն, որ մենք փորձում ենք ստեղծել զեն, այլ ոչ թե անհանգստություն»: 2019-ին Ֆենիքսում «Ագնես Պելթոն. անապատի տրանսցենդենտալիստը» տեսնելուց հետո Kin Euphorics-ի համահիմնադիր և գործադիր տնօրեն Ջեն Բատչելորը հարգանքի տուրք մատուցեց Փելթոնին՝ 2019-ի դեկտեմբերին թողարկելով «Dream Light» ըմպելիքը: «Երազանքի տեսարան» որոշ գրաֆիկաներ են «unboxing» փորձառության համար: ուղղակիորեն ազդված Պելթոնի նկարներից։
Դիզայնը մի կողմ թողած՝ երիտասարդ ստեղծագործողներն ընդունել են Քլինթին, Մարտինին և Պելթոնին, քանի որ նկարիչները բոլորն էլ առաջադեմ էին. Դա կարող է նույնիսկ ամենաառևտրային ապրանքներին փողոցային վստահություն հաղորդել այն ժամանակ, երբ շատ բաներ այլևս օրիգինալ չեն թվում: Չնայած Քլինթն էր20-րդ դարասկզբին Շվեդիայի լավագույն բուսաբանական նկարազարդողը՝ «Մարդիկ կարծում էին, որ նա խելագար է», քանի որ նա և իր միստիկ շրջապատը տրամադրում էին հոգիներ, ասում է Վերենա ֆոն Պֆետենը՝ կանեփի կյանքի ոճի Gossamer ապրանքանիշի համահիմնադիրը: «Հիմա, հարյուր տարի անց, նա դիտվում է այս բոլորովին այլ տեսանկյունից», ինչպես կանեփը և նախկինում խարանված այլ նյութեր, որոնք ընդունվում են Big Wellness-ի կողմից: Քանի որ Գոսամերը խուսափում է էսթետիկորեն «տխրուն» լինելուց, Կլինտի շոուն առաջարկեց փոփոխված վիճակներին հղում կատարելու այլ եղանակներ:
Ինքնասպասարկման դարաշրջանում Մարտինի պատմությունը գրեթե առակ է. Երբ նրա արվեստի աշխարհի աստղը բարձրացավ, նա ավելի ու ավելի վատ հոգեկան դրվագներ էր ունենում: Ի վերջո, նա նետեց իր արվեստի պարագաները ընկերոջ պատկերասրահում, ոչնչացրեց իր նկարների մեծ մասը խսիր դանակով, որպեսզի ոչ ոք չկարողանա տեսնել կամ վաճառել դրանք, գնեց ճամբար և պինգ-պոնգ անցկացրեց թրեյլերի զբոսայգիների միջև, նախքան Սանտա Ֆեի մերձակայքում քարե տնակ կառուցելը: Նյու Մեքսիկոյում նա ընդունեց գրեթե վանական ապրելակերպ: «Ագնես Մարտինի հոգեկան առողջությունը շատ տեսանելի է նրա արվեստում», - ասում է Գոսամերի համատեղ տնօրեն Վերենա Միշելիչը: «Այս արվեստագետներն աշխատում էին այդքան տարիներ առաջ, և միայն հիմա է նորմալ քննարկել այս բաները»:
Չայկան կարծում է, որ Մարտինը դարձել է անապատում միայնակ նկարչուհու առասպելաբանության սղագրությունը: Քլինթի և Պելթոնի հետ մեկտեղ Մարտինը «ստեղծեց այս զարմանահրաշ էսթետիկան և ուներ աշխարհում լինելու գերօրիգինալ, տեսլական ձևեր», - ասում է նա՝ մատնանշելով, որ ապրելակերպի ապրանքանիշը Permanent Collection-ը վաճառում է 1200 դոլար արժողությամբ բրդյա «Agnes» վերարկու, որն անվանվել է անունով: Մարտին, հիմնվածծանր վերարկուի վրա, որը նա կրել է Դայան Արբուսի լուսանկարում: «Բրենդները վաղ թե ուշ պատրաստվում են համախմբել նրանց և նրանց աշխատանքը»: Ֆոն Պֆեթենն, իր հերթին, կարծում է, որ հենց հիմա օդում ինչ-որ բան կա, որը մեզ տանում է դեպի իրենց ժառանգությունը: Նա նշում է, որ համաճարակից չորս ամիս առաջ Գոսամերը հոդված է հրապարակել իրենց ամսագրում և իրենց կայքում Ջորջիա Օ'Քիֆի ապոկալիպսիսի բունկերի մասին: Քլինթը, Մարտինը, Պելթոնը և այլ տրանսցենդենտալ արվեստագետներ վերածնունդ են տեսնում, քանի որ աշխարհը դարձել է ճնշող, անհանգիստ վայր: «Չեմ կարծում, որ մեր հետաքրքրությունը նրանց նկատմամբ պատահականություն է», - ասում է ֆոն Պֆետենը: «Մարդկանց աճը, ովքեր օգտագործում են կանեփ և սունկ, և միկրոդոզավորումը և այդ ամենը, դա նույնպես պատահական չէ: Այս ամենը կապված է»:
